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行動経済学は、従来の合理的な経済人というモデルを乗り越えるアプローチとして、大きな注目を集めています。さまざまな場面で人は非合理的な意思決定を行っています。経営において合理的に判断すればするほど、そうした非合理性とのズレを生み出してしまう。いわば、合理性の罠に陥らないようにするにはどうすればよいのか。またそうした非合理的な人々の行動を前提としたときに、ビジネスモデルはどのような適応を迫られるのでしょうか。